Tổng quan:Chi phí quảng cáo tại Việt Nam nhìn chung thấp so với các khu vực khác trong khu vực Đông Nam Á. Mặc dù, các kênh quảng cáo truyền thống như TV, báo in vẫn chiếm ưu thế trong toàn ngành quảng cáo, tuy nhiên, tiếp thị hoặc quảng cáo kỹ thuật số đang có mức tăng trưởng cao nhất so với tất cả các kênh khác với nhiều doanh nghiệp hiện đang đẩy mạnh thương hiệu của họ trên nền tảng kỹ thuật số để nâng cao khả năng hiển thị thương hiệu của họ. Trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, các mạng xã hội hiện đang cạnh tranh với các công cụ tìm kiếm như một kênh tiếp thị và quảng cáo trực tuyến hiệu quả, chiếm thị phần đáng kể và tạo ra doanh thu khổng lồ tại Việt Nam. Thị trường chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc trong các phân khúc này với sự gia tăng số lượng người dùng điện thoại thông minh và mức độ thâm nhập internet trong nước.
Trình điều khiển tăng trưởng:Thái độ chuyển từ quảng cáo truyền thống sang quảng cáo trực tuyến đang được người Việt Nam áp dụng. Ưu điểm của việc sử dụng các nền tảng trực tuyến làm phương tiện quảng cáo là nó có thể tối ưu hóa khả năng kiếm tiền tốt hơn so với phương tiện truyền thống. Hơn nữa, chính phủ Việt Nam đang ban hành luật an ninh mạng có thể tăng tỷ lệ thâm nhập internet hơn nữa.
Cuộc thi:Tại Việt Nam, Google và Facebook đóng góp phần lớn nhất trong chi tiêu quảng cáo trực tuyến. Cùng với những điều này, Việt Nam đã đưa ra một số Ứng dụng địa phương như Zalo hoặc Trình duyệt Cốc Cốc sẽ thúc đẩy hơn nữa ý tưởng quảng cáo sản phẩm và dịch vụ trên nền tảng trực tuyến. Do số lượng người dùng phương tiện truyền thông xã hội ngày càng tăng và mức tiêu thụ phương tiện tăng lên, tỷ lệ chia sẻ của các nền tảng truyền thông xã hội dường như mang lại lợi ích cao hơn trong thời gian dài. Các công ty quảng cáo lớn ở Việt Nam đang cạnh tranh dựa trên số lượng khách hàng, chuyên môn trong ngành, chi phí quảng cáo, v.v. Một số công ty quảng cáo nổi tiếng ở Việt Nam có khả năng hiển thị cao nhất là Group M, Publicis, Dentsu, Clever Ads, Adtima,
Tiềm năng tương lai:Thị trường Quảng cáo trực tuyến Việt Nam được dự báo sẽ tăng trưởng nhưng với tốc độ chậm hơn so với các nước khác trong khu vực Đông Nam Á. Các yếu tố cho sự tăng trưởng của nó nằm ở cơ sở dân số trẻ ngày càng tăng, những người hiểu biết về internet. Do việc sử dụng ngày càng nhiều phương tiện truyền thông xã hội và Thương mại điện tử cho nhiều hoạt động khác nhau, tỷ lệ thâm nhập internet đang tăng lên kể từ khi bắt đầu ở Việt Nam.
Các nhà phân tích tại Ken Research trong ấn phẩm mới nhất của họ“Triển vọng Thị trường Quảng cáo Trực tuyến Việt Nam đến năm 2023 – Theo Phương tiện (Máy tính để bàn và Di động), Theo Loại hình Quảng cáo (Biểu ngữ, Video, Tìm kiếm, Mạng xã hội và Rao vặt Trực tuyến & Khác), Theo Ngành/Ngành (FMCG, Chăm sóc sức khỏe, Giải trí & Truyền thông, Bán lẻ & Thương mại điện tử, Ô tô, BFSI và các loại khác) và Theo mô hình định giá (Chi phí mỗi dặm (CPM), Chi phí mỗi lần nhấp (CPC) & Chi phí mỗi hành động (CPA)” tin rằng với sự ra đời của cơ sở hạ tầng internet mạnh mẽ, số lượng người dùng điện thoại thông minh ngày càng tăng và sự chấp nhận các kênh quảng cáo kỹ thuật số của các thương hiệu tại Việt Nam sẽ mở đường cho sự phát triển của thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam. Tăng trưởng trong lĩnh vực này cũng được thúc đẩy bởi sự gia tăng trong việc sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội và sự xuất hiện của các quy định về bảo mật và nội địa hóa dữ liệu. Thị trường dự kiến sẽ ghi nhận CAGR dương ~21% về chi phí quảng cáo trong giai đoạn dự báo 2018-2023E.
Phân khúc thị trường
Theo phương tiện (Máy tính để bàn và Di động)
Trước đây, máy tính để bàn thống trị thị trường quảng cáo nhờ độ phân giải quảng cáo tốt hơn và màn hình lớn hơn. Ngoài ra, tốc độ internet băng thông rộng có sẵn ở Việt Nam nhanh hơn trong bất kỳ kết nối cố định nào so với tốc độ kết nối internet qua điện thoại di động. Tuy nhiên, với sự ra đời của cơ sở hạ tầng internet mạnh mẽ nhờ các sáng kiến của chính phủ Việt Nam và sự gia tăng nhanh chóng tỷ lệ sử dụng điện thoại thông minh trong nước, quảng cáo trên thiết bị di động đã mang một ý nghĩa hoàn toàn mới và thay đổi cuộc chơi quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam mãi mãi.
Theo loại quảng cáo (Biểu ngữ, Video, Tìm kiếm, Truyền thông xã hội và Rao vặt trực tuyến & Khác)
Trong số năm loại quảng cáo kỹ thuật số, phương tiện truyền thông xã hội có thị phần tối đa do mức độ sử dụng phương tiện truyền thông xã hội cao hơn để nhắn tin, gọi điện, thanh toán trực tuyến và nhiều hoạt động khác. Trên phương tiện truyền thông xã hội, Facebook messenger và Zalo chiếm tỷ lệ người dùng tối đa, tiếp theo là Instagram, Skype, v.v. Quảng cáo video đứng thứ 2 về thị phần trong quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam do tỷ lệ hoàn thành quảng cáo video chiếm 99% trong nước. Quảng cáo tìm kiếm đã chứng kiến sự tăng trưởng ổn định trong 5 năm qua trong khi quảng cáo biểu ngữ và quảng cáo được phân loại trực tuyến đã giảm nhẹ trong giai đoạn này.
Theo Lĩnh vực/Ngành (Hàng tiêu dùng nhanh, Chăm sóc sức khỏe, Giải trí & Truyền thông, Bán lẻ/Thương mại điện tử, Ô tô, BFSI và các lĩnh vực khác)
FMCG là lĩnh vực hàng đầu chi nhiều tiền cho quảng cáo sản phẩm và dịch vụ do cạnh tranh thị trường cao và chi phí chuyển đổi sản phẩm thấp, tiếp theo là lĩnh vực chăm sóc sức khỏe đang đưa ra các dịch vụ y tế sáng tạo và cần nâng cao nhận thức của người tiêu dùng. Giải trí và truyền thông cũng chiếm một phần đáng kể trong chi tiêu quảng cáo trực tuyến tại quốc gia này với các trò chơi kỹ thuật số, âm nhạc trực tuyến có mức độ hiển thị cao nhất. Thương mại điện tử là một lĩnh vực sắp tới tại Việt Nam sẽ phát triển với tốc độ rất nhanh do thu nhập khả dụng của cá nhân tăng và chuyển hướng sang mua sắm trực tuyến từ mô hình gạch và vữa truyền thống. Dịch vụ ô tô và ngân hàng cũng chiếm thị phần đáng kể trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số tại Việt Nam.
Theo mô hình định giá (Chi phí mỗi dặm (CPM), Chi phí mỗi lần nhấp (CPC) & Chi phí mỗi hành động (CPA)
Mô hình CPM (giá mỗi dặm) đang được các nhà xuất bản ở Việt Nam sử dụng rộng rãi vì rủi ro tài chính trong mô hình định giá này thấp. Tuy nhiên, mô hình CPC (chi phí mỗi lần nhấp) và CPA (chi phí mỗi hành động) sẽ vượt qua mô hình CPM vì các mô hình định giá này hướng đến kết quả nhiều hơn cho thương hiệu/nhà quảng cáo.
Bối cảnh cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
Phân khúc quảng cáo trực tuyến được chứng minh là tập trung với một số công ty quảng cáo lớn phục vụ phần lớn các thương hiệu. Các công ty cạnh tranh trên cơ sở chiến lược quảng cáo, mạng lưới, nhóm khách hàng lớn và nền tảng được sử dụng cho quảng cáo kỹ thuật số. Một số công ty lớn hoạt động trong phân khúc này bao gồm GroupM, Publicis, Digital Marketing Vietnam, Dentsu, Mirum, CleverAds, PHD Media và những công ty khác. Các nền tảng chính chiếm phần lớn thị phần trên thị trường là Facebook và Google, tiếp theo là Zalo và các nền tảng khác. Giá cả, giá trị thương hiệu cũng như các chiến lược quảng cáo được áp dụng bởi một công ty cụ thể được coi là có tầm quan trọng cao để tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng hơn trong nước.
Thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam Triển vọng và dự đoán trong tương lai
Ngành quảng cáo trực tuyến Việt Nam được dự báo có tốc độ CAGR (2018-2023) xấp xỉ 21%. Do có sẵn phần mềm có thể đo lường phạm vi tiếp cận của quảng cáo và tối ưu hóa tỷ lệ kiếm tiền, tương lai của thị trường quảng cáo kỹ thuật số tại Việt Nam sẽ chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong chi tiêu cho quảng cáo kỹ thuật số. Hơn nữa, chính phủ Việt Nam sắp ban hành luật an ninh mạng nhằm bảo vệ dữ liệu riêng tư của người dùng cuối và sẽ tập trung vào nội địa hóa lưu trữ dữ liệu. Điều này sẽ dẫn đến việc các công ty quảng cáo, nhà đầu tư và các cơ quan quảng cáo khác hợp lý hóa và đổi mới các chiến lược quảng cáo trực tuyến trong nước. Ngoài ra, Việt Nam đang nỗ lực cải thiện cơ sở hạ tầng internet của mình bằng cách đầu tư nhiều hơn vào các tuyến cáp xuyên quốc gia dưới biển sẽ kết nối các khu vực khác nhau ở Đông Nam Á.
Các phân đoạn chính được bảo hiểm:
Bằng phương tiện quảng cáo trực tuyến:
- máy tính để bàn
- di động
Theo loại hình quảng cáo trực tuyến:
- Biểu ngữ quảng cáo
- Quảng cáo video
- Quảng cáo tìm kiếm
- Quảng cáo trên mạng xã hội
- Rao vặt trực tuyến và những thứ khác
Theo lĩnh vực/ngành công nghiệp khác nhau:
- hàng tiêu dùng nhanh
- Chăm sóc sức khỏe
- Giải trí & Truyền thông
- ô tô
- Bán lẻ/Thương mại điện tử
- BFSI
- Người khác
Theo mô hình định giá:
- Giá mỗi dặm (CPM)
- Giá mỗi nhấp chuột (CPC)
- Chi phí cho mỗi hành động (CPA)
Đối tượng mục tiêu chính:
- Công ty mạng quảng cáo
- Công ty quảng cáo
- Hiệp hội ngành
- Chính phủ và Cơ quan quản lý
- Nhà xuất bản quảng cáo
Khoảng thời gian được chụp trong báo cáo:
- Thời kỳ lịch sử– 2013-2018
- Thời gian dự báo– 2018-2023E
Các công ty được bảo hiểm:
- NhómM
- công khai
- Tiếp thị số Việt Nam
- Dentsu
- Mirum
- Blueseed kỹ thuật số
- Truyền thông PHD
- CleverAds
- Adtima
- Zalo
- trình duyệt cốc cốc
- FPT Online
Các chủ đề chính được đề cập trong báo cáo
- Tóm tắt điều hành
- Phương pháp nghiên cứu
- Thị Trường Quảng Cáo Trực Tuyến Việt Nam
- Phân khúc thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Phân Tích SWOT Thị Trường Quảng Cáo Trực Tuyến Việt Nam
- Xu hướng và sự phát triển tại thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Các Vấn Đề Và Thách Thức Trong Quảng Cáo Trực Tuyến Tại Việt Nam
- Kịch bản điều tiết thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Kịch bản cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Hồ Sơ Công Ty Thị Trường Quảng Cáo Trực Tuyến Việt Nam
- Triển vọng và dự báo thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam, 2018-2023E
- Khuyến nghị của nhà phân tích tại thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
Các phân đoạn chính được bảo hiểm:
Bằng phương tiện quảng cáo trực tuyến:
- máy tính để bàn
- di động
Theo loại hình quảng cáo trực tuyến:
- Biểu ngữ quảng cáo
- Quảng cáo video
- Quảng cáo tìm kiếm
- Quảng cáo trên mạng xã hội
- Rao Vặt Trực Tuyến và Khác
Theo lĩnh vực/ngành công nghiệp khác nhau:
- hàng tiêu dùng nhanh
- Chăm sóc sức khỏe
- Giải trí & Truyền thông
- ô tô
- Bán lẻ/Thương mại điện tử
- BFSI
- Người khác
Theo mô hình định giá:
- Giá mỗi dặm (CPM)
- Giá mỗi nhấp chuột (CPC)
- Chi phí cho mỗi hành động (CPA)
Đối tượng mục tiêu chính:
- Công ty mạng quảng cáo
- Công ty quảng cáo
- Hiệp hội ngành
- Chính phủ và Cơ quan quản lý
- Nhà xuất bản quảng cáo
Khoảng thời gian được chụp trong báo cáo:
- Thời kỳ lịch sử–2013-2018
- Thời gian dự báo–2018-2023E
Các công ty được bảo hiểm:
- NhómM
- công khai
- Tiếp thị số Việt Nam
- Mirum
- trình duyệt cốc cốc
- Truyền thông PHD
- CleverAds
- Blueseed kỹ thuật số
- Adtima
- FPT Online
- Zalo
Các chủ đề chính được đề cập trong báo cáo
- Tóm tắt điều hành
- Phương pháp nghiên cứu
- Thị Trường Quảng Cáo Trực Tuyến Việt Nam
- Phân khúc thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Phân Tích SWOT Thị Trường Quảng Cáo Trực Tuyến Việt Nam
- Xu hướng và sự phát triển tại thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Các Vấn Đề Và Thách Thức Trong Quảng Cáo Trực Tuyến Tại Việt Nam
- Kịch bản điều tiết thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Kịch bản cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Hồ Sơ Công Ty Thị Trường Quảng Cáo Trực Tuyến Việt Nam
- Triển vọng và dự báo thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam, 2018-2023E
- Khuyến nghị của nhà phân tích tại thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
Báo cáo liên quan
Dự báo và tăng trưởng ngành quảng cáo trực tuyến Hoa Kỳ
Dự báo và tăng trưởng ngành quảng cáo trực tuyến Trung Quốc năm 2016
Dự báo và tăng trưởng ngành quảng cáo trực tuyến Nhật Bản năm 2016
Triển vọng thị trường quảng cáo trực tuyến Trung Đông đến năm 2017- Thâm nhập băng thông rộng nhanh chóng để thúc đẩy tăng trưởng