- Do sự gia tăng của các hoạt động thương mại điện tử tại Việt Nam, với việc người tiêu dùng thích chi tiêu để mua các thiết bị điện tử, thực phẩm, đồ nội thất, nhạc kỹ thuật số, trò chơi điện tử thông qua phương tiện máy tính để bàn hoặc điện thoại di động, phân khúc thương mại điện tử và bán lẻ sẽ trở thành một trong những lĩnh vực chính với sự gia tăng chi tiêu quảng cáo trong không gian quảng cáo kỹ thuật số tại Việt Nam để tăng sự thâm nhập thị trường và khả năng hiển thị thương hiệu.
- Sự gia tăng số lượng người dùng mạng xã hội là một trong những yếu tố chính dẫn đến quảng cáo rầm rộ trên mạng xã hội so với các loại hình quảng cáo khác ở Việt Nam.
- Mọi người háo hức chấp nhận điện thoại thông minh ở Việt Nam vì số lượng máy chủ internet an toàn ngày càng tăng và việc dễ dàng truy cập internet từ bất kỳ nơi nào có vẻ hợp lý và khả thi.
- Những cải tiến trong cơ sở hạ tầng internet, thay đổi luật pháp và các quy định liên quan đến an ninh mạng và cải thiện khả năng mở rộng và đo lường của Quảng cáo sẽ đóng góp nhiều hơn vào sự tăng trưởng của thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam trong những năm tới.
Sự hiện diện kỹ thuật số: Với sự gia tăng số lượng người dùng internet hoạt động, với gần 64 triệu người hiện đang hoạt động trên internet trong tổng dân số khoảng 96 triệu người, các thương hiệu hoặc nhà quảng cáo rất muốn đẩy sản phẩm của họ lên nền tảng kỹ thuật số để tiếp cận khách hàng tiềm năng và tăng khả năng hiển thị thương hiệu của họ trên thị trường. Số lượng các thương hiệu mở rộng ngân sách quảng cáo của họ đang tăng lên hàng năm và một số đang chuyển hoàn toàn từ kênh truyền thống sang các kênh quảng cáo kỹ thuật số.
Tỷ lệ thâm nhập cao hơn: Tỷ lệ thâm nhập của người dùng internet là 67,0% vào năm 2018 tại Việt Nam và dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ 10% hàng năm. Người ta dự đoán rằng tỷ lệ chấp nhận điện thoại thông minh và người dùng phương tiện truyền thông xã hội cũng sẽ tăng lên trong tương lai và sẽ dẫn đến chi tiêu quảng cáo cao hơn trên các nền tảng trực tuyến do khả năng tiếp cận tiềm năng của các phương tiện này trên thị trường.
Quy định: Chính phủ Việt Nam vẫn chưa đưa ra luật nghiêm ngặt về thị trường quảng cáo kỹ thuật số. Bộ Việt Nam đã xây dựng luật về an ninh mạng và duy trì quyền riêng tư của người dùng cuối. Mặc dù lệnh cấm quảng cáo gần đây trên các nền tảng quảng cáo hàng đầu như Facebook và Google sẽ chỉ khuyến khích nhiều nền tảng địa phương hợp tác với các công ty quảng cáo địa phương.
Các nhà phân tích tại Ken Research trong ấn phẩm mới nhất của họ Báo cáo có tiêu đề “Triển vọng thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam đến năm 2023 – Theo phương tiện (Máy tính để bàn và thiết bị di động), Theo loại (Biểu ngữ, Video, Tìm kiếm, Truyền thông xã hội và Rao vặt trực tuyến &; Quảng cáo kỹ thuật số khác), Theo ngành/ngành (FMCG, Chăm sóc sức khỏe, Giải trí &; Truyền thông, Bán lẻ &; Thương mại điện tử, Ô tô, BFSI và các ngành khác)“ tin rằng với sự ra đời của cơ sở hạ tầng internet mạnh mẽ, số lượng người dùng điện thoại thông minh tăng lên và sự gia tăng chấp nhận các kênh quảng cáo kỹ thuật số của các thương hiệu tại Việt Nam sẽ mở đường cho sự phát triển của thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam. Tăng trưởng trong lĩnh vực này cũng được thúc đẩy bởi sự gia tăng sử dụng phương tiện truyền thông xã hội và sự xuất hiện của các quy định bảo mật dữ liệu và bản địa hóa. Thị trường dự kiến sẽ ghi nhận CAGR dương ~ 21% về chi tiêu quảng cáo trong giai đoạn dự báo 2018-2023E.
Phân khúc thị trường
Theo phương tiện (Máy tính để bàn và thiết bị di động)
Trong quá khứ, máy tính để bàn thống trị thị trường quảng cáo do độ phân giải tốt hơn của quảng cáo và màn hình lớn hơn. Ngoài ra, tốc độ băng thông rộng internet có sẵn ở Việt Nam nhanh hơn ở bất kỳ kết nối cố định nào so với kết nối tốc độ internet qua điện thoại di động. Tuy nhiên, với sự ra đời của cơ sở hạ tầng internet mạnh mẽ do các sáng kiến của chính phủ Việt Nam và sự gia tăng nhanh chóng trong sự thâm nhập của điện thoại thông minh trong nước, quảng cáo di động đã mang một ý nghĩa hoàn toàn mới và thay đổi cuộc chơi quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam mãi mãi.
Theo loại quảng cáo (biểu ngữ, video, tìm kiếm, phương tiện truyền thông xã hội và phân loại trực tuyến &; các loại khác)
Trong số năm loại quảng cáo kỹ thuật số, phương tiện truyền thông xã hội có thị phần tối đa do việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội cao hơn để nhắn tin, gọi điện, thanh toán trực tuyến và nhiều hoạt động khác. Trên mạng xã hội, tài khoản Facebook messenger và Zalo có mức độ thâm nhập tối đa của người dùng, tiếp theo là Instagram, Skype, v.v. Quảng cáo video đứng thứ 2 về thị phần quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam do tỷ lệ hoàn thành quảng cáo video 99% phổ biến trong nước. Quảng cáo tìm kiếm đã chứng kiến sự tăng trưởng ổn định trong năm năm qua trong khi biểu ngữ
và quảng cáo rao vặt trực tuyến đã chứng kiến sự sụt giảm nhẹ trong giai đoạn này.
Theo lĩnh vực / ngành công nghiệp (FMCG, Chăm sóc sức khỏe, Giải trí &; Truyền thông, Bán lẻ / Thương mại điện tử, Ô tô, BFSI và các ngành khác)
FMCG là lĩnh vực hàng đầu chi tiêu nhiều cho quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của mình do cạnh tranh thị trường cao và chi phí chuyển đổi sản phẩm thấp, tiếp theo là lĩnh vực chăm sóc sức khỏe đang đưa ra các dịch vụ y tế sáng tạo và cần nâng cao nhận thức của người tiêu dùng. Giải trí &; truyền thông cũng chiếm tỷ trọng đáng kể trong chi tiêu quảng cáo trực tuyến trong nước với các trò chơi kỹ thuật số, âm nhạc trực tuyến có khả năng hiển thị cao nhất. Thương mại điện tử là một lĩnh vực sắp tới tại Việt Nam sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng rất nhanh do thu nhập khả dụng cá nhân tăng và chuyển sang mua sắm trực tuyến từ mô hình truyền thống. Dịch vụ ô tô và ngân hàng cũng chiếm thị phần đáng kể trong chi tiêu thị trường quảng cáo kỹ thuật số tại Việt Nam.
Theo mô hình định giá (Chi phí mỗi dặm (CPM), Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) &Chi phí mỗi hành động (CPA)
Mô hình CPM (cost per mile) đang được các nhà xuất bản tại Việt Nam sử dụng rộng rãi vì rủi ro tài chính thấp trong mô hình định giá này. Tuy nhiên, mô hình CPC (chi phí mỗi nhấp chuột) và CPA (chi phí mỗi hành động) sẽ vượt qua mô hình CPM vì các mô hình định giá này hướng đến kết quả nhiều hơn cho thương hiệu / nhà quảng cáo.
Bối cảnh cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
Phân khúc quảng cáo trực tuyến được chứng kiến tập trung với một vài công ty quảng cáo lớn phục vụ phần lớn các thương hiệu. Các công ty cạnh tranh trên cơ sở các chiến lược quảng bá, mạng lưới của họ, nhóm khách hàng chính và các nền tảng được sử dụng cho quảng cáo kỹ thuật số. Một số công ty lớn hoạt động trong phân khúc này bao gồm GroupM, Publicis, Digital Marketing Vietnam, Dentsu, Mirum, CleverAds, PHD Media và các công ty khác. Các nền tảng lớn chiếm phần lớn thị phần là Facebook và Google, tiếp theo là Zalo và các nền tảng khác. Giá cả, giá trị thương hiệu cũng như các chiến lược quảng cáo được áp dụng bởi một công ty cụ thể được coi là có tầm quan trọng cao để tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng hơn trong nước.
Thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam: Triển vọng và dự báo tương lai
Ngành quảng cáo trực tuyến Việt Nam được dự báo có tốc độ CAGR (2018-2023) xấp xỉ 21%. Do sự sẵn có của phần mềm có thể đo lường phạm vi tiếp cận quảng cáo và tối ưu hóa tỷ lệ kiếm tiền, tương lai của thị trường quảng cáo kỹ thuật số tại Việt Nam sẽ chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể trong chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số. Hơn nữa, chính phủ Việt Nam đang đưa ra luật an ninh mạng sẽ bảo vệ dữ liệu riêng tư của người dùng cuối và sẽ tập trung vào nội địa hóa lưu trữ dữ liệu. Điều này sẽ dẫn đến việc các công ty quảng cáo, nhà đầu tư và các công ty quảng cáo khác hợp lý hóa và đổi mới chiến lược quảng cáo trực tuyến trong nước. Ngoài ra, Việt Nam đang nỗ lực cải thiện cơ sở hạ tầng internet bằng cách đầu tư nhiều hơn vào cáp xuyên quốc gia dưới biển sẽ kết nối các khu vực khác nhau ở Đông Nam Á.
Các phân đoạn chính được đề cập:
Bằng phương tiện quảng cáo trực tuyến:
- Bàn làm việc
- Di động
Theo loại quảng cáo trực tuyến:
- Quảng cáo banner
- Quảng cáo video
- Quảng cáo tìm kiếm
- Quảng cáo truyền thông xã hội
- Rao vặt trực tuyến và những người khác
Theo ngành/ngành khác nhau:
- FMCG
- Y tế
- Giải trí &; Truyền thông
- Ô tô
- Bán lẻ/Thương mại điện tử
- BFSI
- Khác
Theo mô hình định giá:
- Chi phí cho mỗi dặm bay (CPM)
- Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC)
- Chi phí mỗi hành động (CPA)
Đối tượng mục tiêu chính:
- Quảng cáo mạng công ty
- Công ty quảng cáo
- Hiệp hội ngành nghề
- Chính phủ và Cơ quan quản lý
- Nhà xuất bản quảng cáo
Khoảng thời gian được ghi lại trong báo cáo:
- Giai đoạn lịch sử – 2013-2018
- Giai đoạn dự báo – 2018-2023E
Các công ty được bảo hiểm:
- Bảng M
- Công khai
- Digital Marketing Việt Nam
- Ngà răng
- Mirum
- Blueseed kỹ thuật số
- Truyền thông Tiến sĩ
- CleverAds
- Adtima
- QUẢNG CÁO
- Zalo
- Trình duyệt Cốc Cốc
- FPT Online
Các chủ đề chính được đề cập trong báo cáo
- Tóm tắt điều hành
- Phương pháp nghiên cứu
- Thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Phân khúc thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Phân tích SWOT của thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Xu hướng và sự phát triển tại thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Những vấn đề và thách thức trong quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Kịch bản pháp lý của thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Kịch bản cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Hồ sơ công ty của thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam
- Triển vọng và dự báo tương lai thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam, 2018-2023E
- Khuyến nghị của nhà phân tích tại thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam